Forschungsvorhaben über Aktivitäten zur Verbesserung des Bodenbewusstseins
Das Projekt „Entscheidungsgrundlagen für Aktivitäten zur Verbesserung des Bodenbewusstseins“ war Bestandteil des Umweltforschungsplans. Es wurde vom Bundesministerium für Umwelt, Naturschutz und Reaktorsicherheit (BMU) gefördert. Auftraggeber war das Umweltbundesamt (UBA).
Bodenbewusstsein – ein wichtiger Baustein zum Bodenschutz
Für den Erhalt und den Schutz unserer lebenswichtigen Ressource Boden muss die Gesellschaft verstärkt sensibilisiert werden, denn "nur was ich kenne, schütze ich".
Trotz vielfältiger Aktionen und Kampagnen zum Thema Boden, nehmen Politik und Öffentlichkeit die zunehmende Bodenbelastung und Bodengefährdung nur unzureichend war.
Doch welche Aktivitäten zum Bodenbewusstsein führen zu einer verstärkten Wahrnehmung und zu einem bodengerechten Handeln in Politik und Öffentlichkeit? Zur Beantwortung dieser Fragen haben BMU/UBA im Oktober 2012 ein FuE-Projekt beauftragt.
Es basierte auf einer Analyse von bereits abgeschlossenen und laufenden Kampagnen und Aktivitäten zur Bodenbewusstseinsbildung (Ausstellungen, kommunale Aktionen, Freizeitangebote, Social Media u.v.m.).
Empfehlungen
Basierend auf den Ergebnissen der vergleichenden Untersuchung von 27 sehr unterschiedlich ausgerichteten Aktionen und Kampagnen wurden „Grundsätze für erfolgreiche Aktionen und Kampagnen„ abgeleitet und mit Beispielen aus der Praxis belegt. Beispiele für Empfehlungen sind Mehrwert für Besucher schaffen und Emotionen ansprechen, z.B. mit sinnlichen Erlebnissen wie Barfußpfad, Verkostung oder Matsch-Station.
Erfolgsfaktoren
Für den Erfolg oder das weniger gute Gelingen der untersuchten Aktionen sind die Titel- und Themenwahl, die Zielgruppenausrichtung, die Organisation (Terminwahl, Erreichbarkeit, Finanzierung usw.), der Vermittlungsansatz und das Marketing ausschlaggebend.
BODENAKTIONS-PLANER
Die Arbeitshilfe "BODENAKTIONS-PLANER" enthält alle Grundsätze, Tipps und Empfehlungen für Zielgruppen und Aktionsarten. Die Arbeitshilfe für Behörden, Gremien und Verbände kann beim Umweltbundesamt bezogen werden. Als Grundlage wird ein Fahrplan für die Aktionsvorbereitung dargestellt. Dieser Fahrplan enthält die, unabhängig von der Art der Aktion, immer gleichen Arbeitsschritte - von der Idee über die Konzeption und Vorbereitung bis hin zur Umsetzung.